Thị trường quảng cáo trực tuyến ảm đạm, Big Tech sẽ bị ảnh hưởng như thế nào?

Bảo Ngọc
Chia sẻ

Suy thoái thị trường và bất ổn kinh tế khiến nhiều công ty cắt giảm ngân sách quảng cáo trực tuyến. Thực tế này đã ảnh hưởng đến các Big Tech, từ Meta, Twitter, đến Google, Apple và Microsoft …

Ảnh: Bloomberg.
Ảnh: Bloomberg.

"Suy thoái kinh tế dường như đã tác động đến hoạt động kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số", Giám đốc điều hành Meta, Mark Zuckerberg, chia sẻ với các nhà phân tích gần đây. "Sẽ thật khó dự đoán chu kỳ này kéo dài bao lâu, nhưng tôi nhận định tình hình có vẻ tồi tệ hơn so với quý trước".

Meta, Twitter, Snap, Google, Apple và Microsoft, tất cả đều báo cáo việc các công ty giảm ngân sách quảng cáo do suy thoái thị trường và bất ổn kinh tế gần đây đã gây thiệt hại đến kết quả kinh doanh và có thể tiếp tục kéo dài trong những quý tới.

Rõ ràng, ngay cả những ông lớn có vị trí thống trị thị trường cũng không tránh khỏi tình trạng khó khăn này. Mảng kinh doanh quảng cáo cốt lõi của Google chỉ tăng 11,6% so với cùng kỳ năm ngoái, so với mức tăng gần 69% mà Google đã tăng trong cùng kỳ năm kia. Meta, công ty mẹ của Facebook và Instagram, công bố mức giảm doanh thu hàng quý đầu tiên trong lịch sử. Từ trước đến nay, quảng cáo chiếm phần lớn doanh thu của Meta.

"Kết quả ngày hôm nay cho thấy môi trường kinh tế đầy thách thức đang gây tổn thương hầu hết mọi công ty công nghệ lớn", Haris Anwar, một nhà phân tích cấp cao tại Investing.com, cho biết.

Đây là một sự đảo ngược hoàn toàn đối với ngành công nghiệp quảng cáo trực tuyến. Sau một thời gian ngắn vào đầu đại dịch, các nhà quảng cáo bắt đầu đổ tiền vào thị trường trực tuyến để tiếp cận người tiêu dùng. Vào thời điểm này năm ngoái, Meta và Snap đều báo cáo doanh số hàng quý tăng gấp đôi so với năm trước, thậm chí doanh thu Google đã tăng lên tới 62%.

Tuy nhiên, gần đây, lạm phát gia tăng, thị trường ảm đạm và các lo ngại về suy thoái kinh tế đã khiến nhiều công ty rút lại ngân sách quảng cáo. 

Khởi nghiệp

Hồ sơ Startup

Citigo là công ty công nghệ cung cấp những giải pháp đơn giản với chi phí tiết kiệm, giúp khách hàng nâng cao hiệu quả kinh doanh. Citigo hướng tới tầm nhìn trở thành công ty cung cấp giải pháp công nghệ cho doanh nghiệp phổ biến tại Đông Nam Á
ESBT là công ty hoạt động trọng lĩnh vực công nghệ thông tin, chúng tôi xây dựng những sản phẩm phần mềm cho cộng đồng và cung cấp dịch vụ phát triển phần mềm cho các doanh nghiệp
Lozi là một trong những ứng dụng thương mại điện tử được yêu thích nhất tại Việt Nam, kết nối hàng triệu người mua và người bán nhằm phục vụ nhu cầu mua bán trực tuyến ngày càng cao. Không chỉ là một cầu nối thương mại điện tử đáng tin cậy, Lozi còn cung cấp dịch vụ giao hàng nhanh chóng và tiện lợi chỉ trong 1 giờ, đem đến cho khách hàng những trải nghiệm mua sắm trực tuyến hiệu quả và tối ưu
Bắt nguồn từ mong muốn mang chất lượng dạy Tiếng Anh tại Trường Quốc tế đến với mọi học sinh Việt Nam, để các bạn nhỏ dù không có điều kiện kinh tế theo học tại các Trường Quốc Tế hay Trung Tâm đắt tiền vẫn có thể sử dụng Tiếng Anh tốt như người bản ngữ. Đây chính là hành trang chuẩn bị cho các em tương lai vươn ra thế giới. Chính vì lý do trên, đội ngũ sáng lập đã bắt tay vào xây dựng sản phẩm đầu tiên có tên “Chương trình học Tiếng Anh Online EDUPIA”.
Công ty TNHH SA-ACH định vị về lĩnh vững trồng rừng, phát triển gồm 3 loại cây và bốn tầng cây trên một hecta đất nhằm tạo hệ sinh thái bền vững, và nâng cao thu nhập cho bà con